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              微信營銷成功案例 訂閱號排名如何優化 訂閱號排名優化法則

              2016-04-07 10:36:50           
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              訂閱號的轉化率包括幾方面的內容,內容閱讀率、活動轉化率、內容分享率、用戶互動率幾個指標。訂閱號自從被折疊后,訂閱號的內容閱讀率成為大家普遍關心的問題,不少公眾號維護者在我再三追問之后才羞答答地說閱讀率在3—10%之間浮動,特別是公眾號的訂閱量在一萬以上的時候,這個現象特別明顯,而我服務的公司訂閱號閱讀率一般都在30%以上,好的時候還可以達到50%以上,偶爾有80%左右的驚喜。這里和大家分享一下技巧。

               

               

               

              來得是時候的標題黨。

               

               

               

              訂閱號內容推送之后,首先映入用戶眼簾的就是訂閱號分組的最新顯示,僅僅顯示標題,標題吸引人與否將決定用戶點擊進入閱讀機率的高低。小時候語文老師總是不厭其煩強調題好文增一半,標題起得好的文章,得分比較高。因為語文老師每天要批改好多作文啊,每篇標題都大同小異,看多了會麻木,打分自然隨機并且不慷慨。同樣地,用戶普遍訂閱的公眾號數量普遍不低,標題不吸引的,普遍被忽視,不信你看看自己的微信,訂閱號分組里好多未讀信息。標題黨是基礎,來得是時候也同樣重要,就是推送時間把握要準!一般建議在早上8點到9點之間推送,或者晚上8點之后推送,我個人建議晚上推送比較好,晚上推送會帶來當晚傳播的高峰以及第二天早上的小高峰。

               


               

               

              做好內容,內容盡可能圍繞用戶的生活來展開,而不是圍繞自己的產品來展開,并注意內容能夠引起用戶的共鳴,特別是說出用戶想說但沒說出來的心里話,發現用戶有意識到,但沒有總結出來的心得與技巧。在此基礎上兼顧內容的實用性、趣味性、時效性(盡可能與時事熱點相關)等。標題好,推送是時候,內容又給力,用戶自然會主動分享到朋友圈,分享到微信群里,效果自然不言而喻。

               


              不過上述兩點是訂閱用戶數量比較少的時候的低段位玩法,高段位玩法還需要做到如下幾點:

               

               

               

              1, 發掘自己的活躍用戶和忠實粉絲。

               

               

               

              每次活動推送和內容推送之后,總會有部分用戶非常積極的參與并分享內容,并主動表達對活動的狂贊。對這部分用戶,可以由維護人員用私人微信加他們,并建立自己的微信群,這跟很多淘寶賣家建立旺旺群、QQ群其實是一樣的原理。當訂閱用戶數量龐大的時候,用戶的差異比較大,口味也不一,在普遍沒有用到開發模式的訂閱號模式下,很難精準把握所有用戶的特性,建立粉絲群的好處在于可以保證活動有忠實粉絲的支持而使閱讀率有最基礎的保障。例如你有一萬訂閱者,忠實粉絲有200,這部分用戶都轉發分享,你的閱讀率、轉化率、分享率都蹭蹭地往上漲了。對于積極參加的用戶,還可以在后臺設立分組、標注,例如積極購買者,積極傳播者,活動狂熱者等,對這部分用戶重點維護。

               

               

               

              2,定期做好內容調整、活動調整和用戶調查。

               

               

               

              利用調查派這個工具,調查用戶喜歡的內容、調查用戶喜歡的活動、喜歡的獎品等,以此作為依據來調整你的內容運營、活動運營。很多朋友就在這里卡殼了,不是所有用戶都會填寫問卷啊。這還不簡單,略施小恩小惠,大部分用戶的積極性就被調動起來了,優惠券、活動優先參與權利等又不用什么成本。愿意參加調查活動的用戶才是你的重視粉絲和活躍用戶,才值得你去重點維護,至于不活躍的部分,暫時無法顧及也無力兼顧。有了這部分用戶的堅定參與支持,并根據他們的口味去調整,至少可以保證每次活動都有一定基數用戶積極參與,保證每篇內容都維持在比較理想的分享率基礎上。

               

               

               

              3,讓用戶有足夠的參與度和存在感,給予用戶主導的主人翁感覺。

               

               

               

              忠實粉絲會不時給你提有益建議,這時候,可以把用戶的內容截取出來,在公眾號上致謝,這樣會對于羞于與你互動的用戶有羨慕的感覺并增強與你互動的興趣和動力,被提及的用戶會有如沐春風的愉悅。當有大量的用戶都被公眾號的內容提及的時候,用戶的參與感會增強,忠實粉絲的數量會擴大,粉絲忠誠度會進一步提高并變成你的腦殘粉,會在購買你產品,傳播你內容的同時還在社交媒體上對你熱烈支持。最近看到很多自媒體人都有定期做粉絲問答的習慣,例如青龍老賊,每周一次,這都是很值得效仿的行為。對于企業品牌,你可以把部分用戶的提問回答的互動過程用截圖或提及昵稱的形式把過程完整地呈現出來,對于那些不怎么與你互動但是閱讀的用戶,是一種激勵,也是一種積極的暗示。

               


              當你有一千個用戶每次都傳播你的內容、每次都參與你的活動、經常主動給你提有益建議,上述你所關心的訂閱好內容閱讀率、活動轉化率、內容分享率、用戶互動率都全面提升上來,至于排名,也順便解決了。影響排名規的權重有認證與否、互動量高低、粉絲量高低,在同樣認證的前提下,互動量成為決定排名前后的關鍵。經常有自媒體朋友稱維護好一千個鐵桿粉絲的原理其實就是這么演變來的,我的理解就是這樣。不信你自己琢磨琢磨,其實這些事情只要你愿意用心,花心思都是很容易的事情。世上無難事,只怕有心人!只要你愿意按照我說的,堅持上一段時間,效果就會看到。
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